Au-delà de la manière, toujours subjective, dont chacun peut percevoir un logo, une affaire - beaucoup plus objective, celle-là - est de plus en plus évoquée, qui concerne la très surprenante manière dont a été conçu le nouveau logo de la ville de Metz.




De fait, il semble qu'un appel d'offre ait, selon l'usage, été lancé, auquel plusieurs entreprises locales se sont fait un devoir de répondre. A la suite d'obscures délibérations, les projets (dont certains excellents) présentés par les professionnels intéressés se sont finalement vus dûment rejetés et la mairie, arguant d'une volonté singulière de restreindre ses dépenses, s'est décidée pour une production en interne.






Tout cela ne serait qu'une illustration de plus des orientations exotiques choisies par la mairie dans ses entreprises de communication si, à la maladresse des responsables impliqués, ne venait s'ajouter soudain une suspicion de concussion, comme pourrait le laisser penser un certain nombre de documents dont la diffusion, d'abord confidentielle, déborde désormais les cercles spécialisés et est en passe de toucher le grand public.






Ainsi donc, plusieurs soutiennent que le logo prétendument imaginé par les graphistes de la mairie ressemble à s'y méprendre à celui proposé par l'un des professionnels consulté quelques mois plus tôt, celui-ci se voyant dépossédé de son idée originale (concept et slogan) et de sa réalisation technique (polices de caractères, couleurs, typographie) avec l'impudence la plus révoltante.






Surprise et indignée, la personne flouée a aussitôt protesté auprès des services de la mairie, qui ont eu beau jeu de l'éconduire sans ménagement.






Si ces échos s'avéraient exacts, il va sans dire que je ne saurais assister sans broncher à de telles pratiques, où l'on voit des individus, forts des pouvoirs que leur confèrent leurs fonctions ou les institutions qu'ils dirigent, détrousser sans vergogne des particuliers sans défense.






Il faut enfin savoir que les comparaisons de logos ne sont pas affaire d'appréciation subjective, mais obéissent à des procédures normalisées et codifiées qui, pour cette affaire, sont en cours, et auxquelles je me chargerai de donner les suites qu'elles méritent dès réception des résultats.






Logo de  Metz
Logo Entreprise










En attendant cette échéance, les lecteurs trouveront, à gauche, le logo de la ville de Metz, et à droite, celui du professionnel concerné, productions qu'il leur est loisible d'examiner et, surtout, de comparer. Dans la même ligne, les idées qui sous-tendent les deux slogans notifiés méritent également d'être confrontés avec soin, et chacun est invité à donner son sentiment sur le sujet en attendant la publication de l'avis d'Expert.






Florence Soriano-Gafiuk